Bei Anruf Wort. Aber vorher Konzeption.
Mrz 4th, 2008 by Tina
Lieber nix Unbedachtes!
Texten ist mehr als Schönschreiben.
Ein trefflicher Text kurzweilt, er informiert und überzeugt leichtfüßig. Worte sind nur das Sahnehäubchen – die Konzeption steht vor aller Kreativität. Und mit ihr die Analyse von Zielgruppe und Wettbewerb.
Die Form folgt der Funktion.
Gute Werbung überrascht, weckt Neugier, malt Bilder. Guter Text serviert Komplexes in einer empfängerorientierten Essenz. Ob Anzeige oder Geschäftsbericht: Kommuniziert wird immer von Mensch zu Mensch! Am liebsten ideenreich, glaubwürdig und unterhaltsam.
Wider der Werbemüdigkeit!
Da Werbetext selten Leselust weckt, kann man potenzielle Kunden anbrüllen. Besser: Neugier wecken, den Leser vergessen lassen, dass er Werbung vor sich hat. Und notorische Querleser mit Unerwartetem ködern, mit Signalbegriffen füttern.
